品牌&營銷

韓國樂購新奇創意:地鐵站里也能“逛超市”
韓國樂購新奇創意:地鐵站里也能“逛超市”
一年多前,連鎖超市HomePlus(全球零售巨頭Tesco在韓國的品牌)在韓國推出了一種新奇的虛擬超市。消費者不再需要專門花時間去實體超市進行購物,利用等地鐵的間隙即可輕松完成這一過程。廣州品牌策劃公司龍獅覺得這是一個新奇不錯的購物創意,HomePlus在地鐵站臺的防護玻璃墻上貼上了印有各色商品的平面海報,顧客遇到心儀的產品時,只需拿出安裝有HomePlus客戶端程序的手機,用攝像頭對準每件商品上的二維碼進行拍攝,應用程序會將拍攝的商品放入電子購物車,再用手機銀行進行結算,超市就會在顧客下班以后將其訂購的商品送貨上門。 HomePlus的報告顯示,活動期間線上收入增長了130%,超過1...
阿拉伯報紙創意品牌策劃:咖啡杯上的“新聞頭條”
阿拉伯報紙創意品牌策劃:咖啡杯上的“新聞頭條”
不久前,阿拉伯報紙GulfNews與當地的咖啡連鎖品牌TimHortons合作,在咖啡杯的防燙環上做起了文章。他們利用特制的打印機,將每個小時在Twitter更新的新聞頭條打印到咖啡杯套上。人們在品嘗咖啡時,自然會留意上面的新聞,甚至會通過短鏈接和二維碼訪問報紙的Twitter賬戶和網站。官方twitter粉絲和報紙訂閱量由此躍升不少,賣出的84萬杯咖啡上印出了1440條新聞,網站的流量大幅成長41%,訂閱者增加2.8%。 【營銷解讀】 數字閱讀日益盛行,作為傳統媒體的代表,報紙的沒落,常常令人唏噓不已。在迷戀往日時光的人們眼里,甚或意味著一個美好時代的終結。在他們看來,報...
中國餐飲連鎖為何步履沉重?
中國餐飲連鎖為何步履沉重?
據《中國經濟時報》文章分析稱:落后肯德基必勝客,百勝中式快餐處境尷尬。同樣面對中國消費者,百勝中國旗下品牌卻不如洋快餐如肯德基、必勝客這個百勝中國“樣子”活得滋潤!在華親生的中餐連鎖東方既白卻毫無起色,剛進門的中式火鍋小肥羊則五味雜陳。 洋快餐憑什么?在廣東品牌策劃公司龍獅看來,肯德基在北京一個地區的網點資源和銷售就超過了絕大部分其他連鎖餐飲企業的各自全部份額。中國餐飲業2011年銷售規模已達兩萬億,這樣一個有巨大發展前景的行業,卻幾乎是所有零售業態中最不規范的一個,表現突出的連鎖餐飲企業基本上都是外企?觳褪强系禄湲攧,咖啡有星巴克。 原本頗有潛力的真功夫餐飲,偏遇企業股權和創始...
紅牛品牌營銷――聚焦細分市場
紅牛品牌營銷――聚焦細分市場
紅牛來到中國前期,面臨的是一個完全空白的市場。對于目前許多營銷人士的觀點而言,那是一個徹底的“藍!,當時的中國市場,飲料并非非常多,知名的外來飲料有可口可樂和百事可樂,運動類型飲料有健力寶,幾大飲料公司營銷能力都非常強,各自占據大范圍的市場。紅牛飲料要想從這些品牌的包圍中迅速崛起,不是一件容易的事情。在廣東品牌策劃公司龍獅看來,紅牛在做品牌時既下了功夫,也有不足。打通宵麻將的人需要紅牛! 作為一種功能型飲料,它的目標消費群體應該定位于運動愛好者。但離開中國國情談運動飲料是不尊重常識。專業運動飲料在國外市場很大,尤其是北美,份額高達48%。那么在中國,運動飲料的主要消費對象是誰呢?學生?喜愛...
以愛情的名義 可愛多甜蜜誘惑化身愛的大使
以愛情的名義 可愛多甜蜜誘惑化身愛的大使
可愛多的“愛情營銷”模式,尋求將廣大消費者變身為品牌的傳播者,締造一張廣泛的口碑傳播網。 “愛一個人應該沒有具體的定義,最關鍵的就是能夠在特殊的時刻一種心跳加速的感覺!薄八膫象限,全都占全了,哈哈,發現自己原來可以這么有才~~”……在人人網可愛多品牌主頁上甜蜜的愛情感悟與告白隨處可見,是什么引發了網友對愛情探討的熱潮?愛情的四個象限是什么?廣東品牌策劃公司龍獅認為,答案就是可愛多2012年4月9日推出的青春愛情觀點系列微電影《這一刻,愛吧!》。 微電影的連鎖反應 聯合利華旗下的冰淇淋品牌可愛多一直憑借其青春、時尚、愛的品牌形象,深受消費者喜愛,這次推出的微電影《這一刻,愛吧!》,...
小米奪目跨界 四大顛覆成就霸業
小米奪目跨界 四大顛覆成就霸業
國內互聯網企業涉足手機業始于小米。2011年8月16日,小米科技成立4個月,在發布MIUI軟件、米聊等產品后,雷軍宣布推出小米手機,以互聯網身份進軍手機硬件領域。自此之后,小米手機以“火箭速度”上位:2011年8月,小米手機發布;2012年1月,據小米官方數字,其銷量超過100萬;2012年6月,又突破300萬臺,一年后又獲得40億美元第三輪融資。 小米的創始人兼CEO雷軍說:“經驗都是過去東西的總結,以前沒有出現facebook,誰知道facebook能產生?所以我鼓勵創業者要能夠挑戰權威,顛覆現有規則,這才是成功的經驗!毙∶讑Z目跨界,以不同的氣質進入,顛覆了許多行業內的既有規則,雷...
2012,自動販賣機很忙!
2012,自動販賣機很忙!
為了一包免費的薯片,你愿意大庭廣眾對著一臺自動販賣機頂禮膜拜么?7月份的澳大利亞街頭出現了一臺神秘的薯片販賣機,只要按照屏幕提示完成它規定的動作,就可以得到一包免費的Delites薯片。這臺喜歡提出無理要求的販賣機是澳大利亞零食制造商Fantastic為了宣傳旗下Delites薯片而專門打造的互動式販賣機“Delite-o-matic”,用來測試人們為了一包免費的薯片,愿意在大庭廣眾做什么事。 從4月份奧美打造的“可口可樂擁抱販賣機”到6月份阿根廷啤酒品牌CervezaSalta的“Rugbeer啤酒販賣機”,從世界上第一個可以用微博支付的自動販賣機“BEV”到今天要跟大家分享的這則誕生...
龍獅解惑:笨NANA怎么就火了?
龍獅解惑:笨NANA怎么就火了?
在廣東品牌策劃公司龍獅看來,好玩、可愛的特點,讓笨NANA從面世起就擁有了“先天”的優勢,而雀巢公司在數字營銷領域的周密布局也一步步推動了笨NANA的火熱。 它的長相酷似香蕉,只要像吃香蕉一般剝開它的黃色果凍外皮,你就能品嘗到里邊的牛奶雪條。它是雀巢公司于今年2月份上市的冰淇淋產品――笨NANA。這款有著可愛名字的冰淇淋產品,自上市第一天起,就受到人們的廣泛追捧,當之無愧地成為冰淇淋行業2012年的明星產品。有網友稱之為“史上第一款可以剝開吃的冰淇淋”,也有人戲稱它為“雪糕中的戰斗糕”“吃香蕉不吐香蕉皮”。這些調皮有趣的說法都在網上廣泛傳播。于是有人不禁問:笨NANA怎么就火了? ...
如何打造強勢品牌――奇虎360為我們上了一課
如何打造強勢品牌――奇虎360為我們上了一課
在原來的世界里,殺毒是要收費的,流氓軟件是可以橫行的。時勢造就英雄,自從周鴻掉出現以后,整個互聯網界就不平靜了。2006年時,周鴻掉通過媒體高舉的反流氓軟件旗幟與口號,成功的迎合了互聯網用戶的需求心理,取得了廣大互聯網用戶的擁護。而在此之前,不少人莫名其妙的發現自己電腦桌面老是談出來一些所謂的富媒體廣告與網頁,如何殺毒都殺不了,還有不少人以為是訪問了帶顏色的網站遺留下來的后遺癥。 而也就在這時,周鴻掉背后的360安全衛士開始露出了身影。當初周鴻掉說他的360衛士可完全抵制這些流氓軟件,功能比較簡單,UI設計也沒有現在這么圓潤,基本上跟前幾年推出的可牛相似。但產品極大的滿足了用戶迫切的...
方便面品牌要做大,不能墨守成規
方便面品牌要做大,不能墨守成規
現代人生活成本不斷提高,除了工資,哪樣東西不漲價?但是有一樣商品每次漲價都會被罵,那就是方便面。原材料的漲價,必然導致方便面成品的漲價,這個邏輯是合理的,消費者并不反對成本的漲價導致成品的漲價,消費者反對的是商家以成本漲價為借口使得成品的價格有更大幅度提價。明明面粉漲了一毛,而你的方便面卻漲了五毛甚至一塊,商家趁著成本漲價的機會,大幅度讓成品也漲價,把問題甩給消費者,消費者當然不能接受,太坑了! 糖貴了,消費者忍了,煙貴了,消費者也忍了,酒貴了,消費者還是忍了。為什么就是要和方便面過不去呢?其實原因很簡單,自打這個產品叫“方便面”那天起,就注定了是個“低毛利”的行業,方便面剛開始或者...
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