當前位置:品牌策劃案例 > 食品飲料 > 案例詳情

瑪琪摩爾——新西蘭冰淇淋樂園


案例引言:中國冷食業目前正處于高速發展期,可以說機遇與挑戰并存,未來任重而道遠。繼哈根達斯在中國大陸成功之后,再加上低檔的冰淇淋市場由于殘酷的市場競爭導致利潤極低,幾家有實力的公司紛紛試攤甜品屋,以高檔花式冰淇淋為主要產品。龍獅對冰淇淋的市場環境、生產經營、產品市場、品牌競爭、產品進出口、行業投資環境以及可持續發展等問題進行了詳實系統地分析和預測,運用獨特的品牌定位和品牌包裝,為瑪琪摩爾迅速打開了市場。

主流消費人群特質分析:

兒童
喜愛繽紛的色彩、喜歡玩具與卡通
我們就是很可愛、我們很Q,還很萌

年輕女性
夢幻的少女夢、童心未泯,喜愛卡通
好Q,好萌,好可愛

兒童與年輕女性在(休閑食品)選擇時共同的興趣點:感受——味覺——視覺

分析主流消費人群對冰淇淋的需求:
好看的視覺+美味的甜食=愉悅的享受

品牌定位——新西蘭冰淇淋樂園
樂園的定位,仍然適用于瑪琪摩爾。
而現在的樂園,又將賦予不同的意義。

結合共同訴求與品牌訴求:
A  品牌廣告語
歡樂家園,夢幻萌愛
B  推廣口號(階段)
瑪琪摩爾,萌萌噠~~
C  視覺符號
因增添年輕女性消費群體,在logo調性中增加粉色元素表達少女夢幻的情調
D  品牌調性
Q萌(形象)、繽紛(色彩)、夢幻(形式)
E   品牌主形象















更多案例...
點擊這里給我發消息
舟山体彩飞鱼开奖号码 街机疯狂捕鱼下载安装 东京快乐8几分钟开奖 赛车pk10最牛计划 亿纬锂能股票股吧 下载四川麻将血战到 中超24 遵义捉鸡麻将 股票杠杆配资平台有哪些 喜迎棋牌网址 股票新股中签查询